Kia ingresa a los e-sports con League of Legends para conectar con audiencias en Latinoamérica

Kia ingresa a los e-sports con League of Legends para conectar con audiencias en Latinoamérica

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Kia revoluciona su estrategia de marca entrando a los e-sports en Latinoamérica

La firma automotriz Kia ha oficializado su incursión en el ecosistema de los e-sports mediante una alianza estratégica con League of Legends. Esta iniciativa regional busca trascender los espacios publicitarios tradicionales de la industria automotriz. La marca se vincula oficialmente con las ligas profesionales LCS y CBLOL, consolidando su presencia en 12 mercados de las Américas.

La plataforma «Master Your Move» como eje estratégico

Bajo la plataforma denominada «Master Your Move», Kia adapta su propósito global «Movement that inspires» al lenguaje y los códigos de la comunidad gamer. El concepto reinterpreta el movimiento como la capacidad de tomar decisiones estratégicas y superar desafíos, atributos que la marca asocia directamente con la experiencia de juego.

«Queremos conectar con generaciones que viven la tecnología y el entretenimiento de formas diferentes», señaló Camila Márquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia. Esta inversión en Latinoamérica no se limita a un patrocinio de exposición. La compañía busca integrar la innovación y el desempeño del sector automotriz dentro de la cultura digital actual.

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Experiencias participativas: Del espectador al jugador

La estrategia contempla la dinámica «Runes to Road», un concurso regional dirigido a mayores de 18 años. Los jugadores podrán participar registrándose con su Riot ID y cargando evidencia de su desempeño en partidas de League of Legends. La actividad, vigente hasta el 25 de septiembre de 2026, premiará la habilidad técnica con un viaje a la final de la CBLOL en Brasil.

Al integrar actividades de alto desempeño, Kia transforma su presencia en los e-sports en una experiencia interactiva. Este enfoque permite que los atributos de la marca —innovación, estrategia y habilidad— se traduzcan orgánicamente a un territorio donde la comunidad digital es la protagonista absoluta.

La empresa logra así ampliar su alcance cultural, posicionándose como un actor relevante en el ecosistema digital donde convergen la competencia y la comunidad.

¿Logrará esta integración de experiencias de marca en entornos virtuales marcar el nuevo estándar de relacionamiento para la industria automotriz en toda la región?

Aquí va un video, no te lo pierdas: 

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