La marca Juan Valdez anunció un nuevo paso en su expansión internacional con la producción de café colombiano en España, una estrategia que busca fortalecer su presencia en Europa y acercarse al consumidor local con una oferta adaptada a sus hábitos de consumo.
La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia y Procafecol informaron que la operación se realizará en Valencia, gracias a una alianza con Grupo LUX, a través de su filial Merica. Desde esta ciudad se atenderá la demanda del mercado español con café 100% colombiano.
Producción local para crecer en Europa
El plan contempla que Juan Valdez España amplíe su cobertura más allá de las tiendas especializadas y avance en nuevos canales de venta. La producción en Valencia permitirá mejorar la logística, reducir tiempos de distribución y responder con mayor rapidez a la demanda local.
Además, la empresa busca fortalecer su posicionamiento en un mercado estratégico como el español, donde el consumo de café premium y de origen ha mostrado un crecimiento sostenido.
Apuesta por el modelo omnicanal
La estrategia incluye presencia en:
- supermercados
- tiendas de proximidad
- plataformas digitales
- consumo institucional
Con este modelo omnicanal, la marca pretende diversificar ingresos y aumentar la penetración en el mercado europeo.
Este movimiento también responde a la necesidad de consolidar operaciones internacionales con mayor profundidad y convertir a España en una plataforma para futuros crecimientos en otros países del continente.
Expansión e inversiones
La hoja de ruta global de la compañía prioriza la apertura de nuevos mercados y la integración en el consumo cotidiano.
Hace unas semanas, Omar González Pardo, presidente de Grupo Trinity, adelantó que 2026 será clave para la consolidación de sus negocios y su expansión en España, con inversiones que podrían superar los 150,000 millones de pesos colombianos.
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